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《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》



現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記，為你分析日本創意商品如何打動人心！



◎2012～14年誠品站駐站作家，全球華文部落格大獎首位外國得獎者

◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」，28篇全新專文寫作

◎以親切的中文書寫，深入的在地角度，為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。



你可曾被某種日本產品所打動，驚異於它的用心、創意和精緻度？



在台灣，日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等，只要是在日本造成流行的事物，不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品，日本的流行文化種類非常多元，必須從多個面向切入，才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。



本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人，非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品，生動而極為深入地分析這些成功的創意商品，是如何呼應特定的流行文化而生？而這樣的流行趨勢又觸動了消費者潛意識中的什麼渴望？像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電，標榜著不可思議的高科技力量，來達到奇蹟式的美容效果；「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣，強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向；而眼鏡在矯正視力的功能之外，還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。



除此之外，還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化，作者也將由深入的在地觀點，為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。



本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求，廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察，讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」，得以強勢創造潮流的關鍵所在。

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  東京碎片
  
  
  
  「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012～14年誠品站駐站作家。
  
  
  
  畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆：後311，日本社會關鍵詞》（貓頭鷹出版），部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/
  
  

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  前言── 吸引「祂」的心！
  
  
  
  第一章：健美
  
  眼鏡
  
  口罩
  
  抗菌、防臭志向
  
  甜睡用品
  
  保健儀表
  
  美容家電
  
  
  
  第二章：飲食
  
  補充品
  
  應急食品
  
  囫圇吃熱潮
  
  無酒精酒
  
  碳酸復興
  
  
  
  第三章：愛好
  
  貓產品
  
  手工自創
  
  玩具相機
  
  室內栽培
  
  紙工藝套件
  
  分冊百科
  
  VOCALOID
  
  
  
  第四章：寫字、讀書
  
  書寫用具
  
  筆記本
  
  鼓勵應考生
  
  特殊功能文具
  
  
  
  第五章：成年用
  
  成年用動漫產品
  
  成年用小甜食
  
  成年補習班
  
  
  
  第六章：熱潮生活
  
  日本熱潮
  
  外地熱潮
  
  女子熱潮
  
  
  
  後記──「正答」在哪？